Rebranding Grupo Elora

Especialista parceira - Arquipélago, 2024

Rebranding estratégico que transformou o antigo CEPEN no Grupo Elora, desvinculando a marca de sua antiga sede e consolidando uma diferenciação competitiva após 25 anos de história no setor de pesquisas clínicas.

Branding • Plataforma de marca • Conceito criativo • Identidade de marca • Brandbook • Personas de público • Pesquisa

Desafio

O CEPEN - Centro de Pesquisa e Ensino em Saúde, com 25 anos de atuação em Santa Catarina, deixou sua antiga sede e se desvinculou do hospital do CEPON (Centro de Pesquisas Oncológicas). Como uma organização independente, o CEPEN precisava encontrar uma nova identidade e deixar para trás a imagem residual da instituição anterior.

O desafio era duplo: a nova identidade e personalidade de marca deveria refletir a mudança do CEPEN, que adotou um modelo de negócios distinto do anterior, mas sem abandonar a credibilidade e o prestígio conquistados ao longo de sua história.

Estratégia

No mercado de pesquisas clínicas, onde a excelência técnica é uma premissa, o diferencial de marca frequentemente se perde na uniformidade. Contudo, durante entrevistas, foi identificado algo especial no CEPEN: além da competência técnica, sua abordagem próxima e humanizada se destacava. Essa combinação autêntica de “hard skills” e “soft skills” foi a base para a criação da plataforma de marca do Grupo Elora, com um novo nome, valores e um discurso genuíno e diferenciado da concorrência, aproveitando o lastro positivo construído ao longo de seus 25 anos de história.