Squad CCXP23
Omelete Company, 2023
Arquitetura de ecossistema de influência focado em afinidade e comunidade para converter engajamento orgânico em resultados de marca. Gerou CPV 4x menor que a mídia paga com modelo ampliado nas edições seguintes.
Marketing de influência • Branding • Redes sociais • Estratégia de conteúdo • Relacionamento • Gestão de comunidades
Desafio
Na dinâmica da CCXP, os criadores de conteúdo desempenham um papel essencial: eles são simultaneamente audiência, atração e membros da comunidade. O desafio de 2023 consistia em transformar a afinidade em uma estrutura de influência estratégica, estreitando os laços entre marca, creators e comunidade para fortalecer o senso de pertencimento e conversão.
Estratégia
A estratégia estruturou um squad de influência focado em autoridade de nicho e engajamento de comunidade, tendo como principais premissas:
• Curadoria de afinidade: seleção de nomes com autoridade em territórios estratégicos (cinema, quadrinhos, games, cosplay e animes) e vínculo prévio com a marca para atuar nas fases de ativação de vendas, retenção e cobertura do evento.
• Creators da Comunidade: inclusão de nano e micro-influenciadores fãs da CCXP e membros engajados da comunidade do Squad, garantindo autenticidade e profundidade no diálogo com os demais fãs.
• Conteúdo proprietário: estímulo à produção espontânea, resultando em mais de 1.100 conteúdos originais que ampliaram o alcance orgânico para além da cobertura oficial.
Resultados
Otimização do investimento
O Squad entregou um CPV (Custo por Visualização) 4x menor que as campanhas de mídia paga.
Legado estratégico
Validação e ampliação do modelo para a edição de 2024.
Performance dos creators
Conteúdos feitos durante a CCXP23 alcançaram até 13x mais engajamento que a média histórica dos perfis e atingiram públicos 7x maiores que suas bases de forma 100% orgânica.
Relacionamento e identificação
Fortalecimento do vínculo com a comunidade e reconhecimento da iniciativa tanto pelo público CCXP quanto pelas bases dos influenciadores.
Materiais de referência
Mais de 6 milhões de visualizações no TikTok em um único post.
Interações entre creator e público.
Story com abordagem filosófica sobre o evento, trazendo uma ótica singular dos criadores.
#SquadCCXP23
Encontro com alguns dos influenciadores do Squad no Lounge Creators.
24% de engajamento
Métricas do Fora do Plástico em entrevista com o quadrinista Junji Ito.
Afinidade
Post pós-CCXP do cosplayer Redan.
6MM de visualizações
TikTok de Bianca Alencar, que também foi postado como Reels no Instagram.
17% de engajamento
Métricas de Kauê Soares, cosplayer dos "Creators da Comunidade".
Conexão e perfencimento
Post pós evento do Bardo, que entrou no Squad pelo engajamento de sua base de fãs, que pediu à CCXP que ele fizesse parte da cobertura oficial.